评论员文章

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(资料图片仅供参考)

最近回坑领皮肤的社社发现，不仅好友列表里灰色头像越来越多，而且以前钻石局难得一见的AI机器人，如今打星耀排位都能连遇五把。这种既没有社交又没有竞技的游戏氛围，让社社再度产生了退坑的念头。

其实玩家退坑在任何游戏里都很常见，只要新入坑和回坑的玩家足够多，那就没啥问题。但从「王者荣耀」最近一年的表现来看，它遇到的问题似乎不是单纯的周期性玩家流失，而是隐约有了“走下王座”的迹象。

以今年9月为例，「王者荣耀」就有3次跌出iOS免费榜总榜60名开外。而在2021年，这样的情况一次都没有出现过。第三方数据也显示，「王者荣耀」最近12个月里的预估下载量为2572万，同比去年锐减近1000万。

这1000万是什么概念？和「王者荣耀」同属一个工作室群的「穿越火线」手游，在过去12个月的预估下载量也才600万出头。

当然，腾讯肯定比我们更早发现这些端倪，早早就准备了挽救措施。比如今年春节期间，「王者荣耀」就推出擂鼓集福活动，用额外的抽奖机会引导玩家拉回长期不上线的亲友。

另外在今年上半年，「王者荣耀」上架了共计25款新皮肤和22款返场皮肤。不仅新皮肤比去年同期少，返场皮肤还多出了近一半。熟悉腾讯游戏的玩家对返场皮肤应该都不陌生，相比普通皮肤往往要花费两倍甚至更多的money才能到手。

不难看出，「王者荣耀」今年为了完成KPI，也算是拼了——召回流失用户和加大吸金力度两手都在抓。可即便如此，「王者荣耀」的营收还是出现了亿点点下滑。虽然腾讯官方没公布具体数据，但根据Sensor Tower的估算，「王者荣耀」今年上半年营收比去年同期减少了1亿美金。

其实说起来，「王者荣耀」的玩家流失和收入下滑，也是大部分MOBA游戏都会面临的问题。不管是「英雄联盟」还是「DOTA2」，差不多都在上线后7到8年间，迎来了一波用户流失和营收锐减，而今年整好是「王者荣耀」上线第7年。

只不过两大MOBA端游运气好，赶在“七年大关”的节点上遇到了自走棋玩法的兴起，人气得到了一定的回暖。但反观「王者荣耀」就没这么好运了，暂时还没有可供学习的新玩法能为其产品热度“续命”。雪上加霜的是，「王者荣耀」核心玩法的匹配机制“elo-隐藏分”也早已让玩家怨声载道。

elo机制本来是为了给玩家创造公平竞技环境而设计的，理论上应该是让玩家尽可能遇到跟自己水平接近的队友与对手。但「王者荣耀」的elo机制，为了保证“普通玩家”不被虐得太惨而退游，刻意控制了玩家的胜率。最直观的表现就是，当你连胜次数多了，你就会被系统匹配到更菜的队友和更强的对手。与之相反的是，如果你连跪多了，甚至自动挂机都能成为本场MVP。

这种机制，让在意胜负的玩家失去了努力的意义，只要掌握机制就能慢慢打上王者，但同时也是对“公平竞技”这一理念的狠狠打脸。而「王者荣耀」流失的这部分核心用户，不少都处于星耀和王者段位，在社交平台上拥有较大的声量与影响力，因此也让外界产生了疑问：“「王者荣耀」真的流失了很多用户吗？”

这个问题目前的答案是：流失了，但问题不大。虽然星耀王者的核心用户弃坑了不少，但星耀以下的玩家占据了「王者荣耀」80%以上的用户体量。腾讯通过福利活动和返场皮肤，不仅稳住了这个基本盘，还将营收下滑控制在了可承受的范围内。

毕竟「王者荣耀」在2021年的收入超过28亿美金、活跃用户超过1亿，即使今年的收入和用户数有所下降，它仍然是全球最赚钱的游戏。所以凭借自身远超其它游戏的体量，少赚一两亿美金，并不会对「王者荣耀」的霸主地位产生动摇。

只不过，来到“七年大关”的「王者荣耀」还是潜藏着不小的隐患。毕竟这些年来，它基本已经把国内的手游玩家洗了个遍，很难再有增量用户涌现。加之限游令对未成年玩家的限制，素来有“小学生游戏”之称「王者荣耀」，更是被阻断了这支最后的“生力军”。所以长期来看，游戏未来的用户断层风险将不可避免。

存量减少，增量见底，「王者荣耀」营收下滑的趋势正在逐渐变得不可逆，“玩家变少了吗？”这样的疑问也将变得越来越没有悬念。