评论员文章

大家好，我是专门挑周四写麦当劳的小肥良。

最近我留意到网上有一个神秘的群体：

他们无条件拥护麦当劳的一切决定，喜爱麦当劳的所有美食。

(资料图片)

还以吃到麦麦为荣，以其他快餐为耻。

这个群体把麦当劳当作了自己的一种信仰，在他们眼中，麦当劳就是早起的太阳、快餐中的贵族、值得为此付出所有的神明。

他们有一个共同的名字：麦门信徒。

关于「麦门」这一名字的由来，大概有两种说法。

一种，是字面意思，意为“麦当劳忠实门徒”。

另一种则是基督教“阿门”的衍生词，这个解释更符合麦门所蕴含的宗教意味。

你很难理解为什么他们对麦当劳如此之痴狂。

比如有人在小红书上发出震撼宣言：“拼搏百天，我要考汉伯格大学研究生！”

什么是汉伯格大学捏？

哦原来是麦当劳建立的“Hamburger University”，专门用来培养麦当劳员工的：

除了要考麦当劳大学，麦门信徒健身的方式也很特别。

Gym里面有m，去麦当劳何尝不是一种健身呢。

之前咱们写过的陈奕迅「麦当劳无限好」一歌，更是成为了麦门信徒必须要会唱的歌曲：

而为了“歌颂”麦当劳，「麦门文学」也应运而生。

作为勉强能和「疯四文学」分庭抗礼的存在，麦门文学可能不如前者那般紧跟时事，但生草程度可不比疯狂星期四差。

其文案的主要特点，集中在对麦当劳旗下产品的歌颂、强行为麦当劳上价值、以及抒发自己对麦当劳的爱。

此外，部分句子也会以一声“麦门”收尾。

比如歌颂麦当劳的薯条，就说它的美味能将人类团结到一起。

比如有人将麦当劳与自己的善恶观绑定，认为一个喜欢麦当劳的人“再坏都坏不到哪里去”：

又比如有人用中、英、日三语混搭，充分抒发了自己痴迷麦当劳的心情：

这些文案会出现在网上任何有关麦当劳的物料中，最常见的是在麦当劳的几个官方账号里，简直一抓一大把。

麦当劳官方也看到了能抗衡隔壁疯狂星期四的“机会”，经常官方下场玩梗。

甚至还创作了一系列的“麦门卡片”，将气氛推向高潮。

那有的小伙伴就要问了：

为什么“麦门文学”会突然横空出世了呢？

除开麦当劳官方在背后的推波助澜，我认为麦门文学爆火的背后，源于部分麦当劳粉丝对麦当劳真正的热爱。

麦当劳于1990年进入我国，它是陪着年轻一代一起成长的。

对于许多小伙伴来说，也许他们小时候努力学习考个好成绩，只为了让爸妈带他们去吃一顿洋快餐。

这群小朋友长大后，虽然实现了快餐自由，但肯德基等快餐店的价格，依然让他们望而却步。

然而麦当劳的1+1（虽然涨了）、周一免费麦乐鸡、板烧6.6元等活动，让打工人眼前一亮。

童年情怀+活动实惠，让其一举成为了许多小伙伴的“快乐老家”。

本来大家对麦当劳的喜爱还比较低调，直到被最近发生的两件事彻底点燃。

一个，是“疯狂星期四”的爆火。

让肯德基赚足流量的同时，也让麦当劳粉丝稍微有点不服气，有了要“狠狠反击”的念头。

另一个，则是陈奕迅《麦当劳无限好》的突然翻红，让麦当劳的粉丝紧紧团结在这首歌之中。

其中的歌词更是提高了麦当劳粉丝的“集体荣誉感”。

这两点也为后面麦门文学的崛起埋下了伏笔。

然而“麦门信徒”多了，也不是什么好事。

因为这就意味着投机取巧的人也会多了起来。

前几天咱们就报道过一件事，说的是有人开始跟麦当劳“报暗号”，展示自己麦门信徒的身份：

“我是虔诚的麦门教徒，可以送我一根新品脆脆薯条吗？如果不可以也没关系，谢谢！麦门！”‍‍

麦当劳店员的回应也很可爱。

“偷偷给的哦，我是麦门信徒的守护神”

有的人真的收到了一小包薯条，还有店员的祝福：

那有的网友看到就眼馋了，于是也有样学样去留了一个备注给麦当劳。

却因为把“甜酸酱”写错成“甜辣酱”，被麦当劳一眼识破是假的麦门信徒。

幸好店员最后还是多给了一个：

也有网友“狮子大开口”，想要一整包薯条。

最后被无情拒绝：

实话说，这样经常去打扰人家员工也不太好。

大伙白嫖的频率可以稍微低一点哦。

而当麦门照进现实，不少小伙伴惊讶地发现，世界各地真的存在着许多的“麦门”。

比如外观酷似薯条的住宅门：

比如说外观酷似巨无霸的车库门：

以及酷似圣代的商店门。

就是不知道麦当劳什么时候在国内也整点麦门（物理）呢。

总的来说，麦门文学的诞生，除了是麦当劳粉丝的一次集体狂欢，更是麦当劳抗衡肯德基的“新武器”。

去年我曾悲观地认为，麦当劳没有办法能造出传播度比“疯狂星期四”更大的梗。

现在，反击的机会来了。

麦门信徒们，准备好向疯狂星期四发起进攻了吗？